开学季最抢手的房，不在景区，在校门口。
“双床房这几天都没了。”近日，武汉理工大学旁一家酒店前台对记者直言，“开学季都是一家三口、四口来送孩子，双床房比大床房难订得多，想订心仪的房型，提前半个月才稳妥。”
这不是孤例。同程旅行数据显示，8月下旬，全国各大高校周边3公里范围内的酒店及民宿预订量持续高位运行：杭州预订热度环比增长81%，广州、武汉增长77%，长沙增长75%，南京增长71%。订单清一色以两到三人同行的家庭为主，入住时长多为一到三晚——不多不少，正好是“报到+周边游”的节奏。不少家庭甚至玩出了新花样：先在市中心住两天逛吃，再转场学校周边，“先旅游、后报到”。
送学，正在从“送到就走”变成“送完再游”。一个新词就此诞生：“送学游”。北京、广州、南京、杭州、武汉、西安、上海、成都、长沙、天津——这十个城市，入围了今年开学季“送学游”热门目的地前十。故宫、东方明珠、西湖、黄鹤楼下，迎来了成群结队的“新生+家长”。
送学游为什么火？答案写在车窗上。
山东枣庄耿先生一家六口，8月20日自驾3500公里，把18岁的儿子送到新疆第二医学院报到。车后窗刷着“送子求学，山东枣庄——新疆克拉玛依”几个黄字，进甘肃后连遇两场雨，“送”字被晕开，远远看去像个“逆”字，被网友笑称“逆子求学”，视频意外走红。
耿先生一家“送子求学”车辆（受访者耿先生提供）
河南汝州的孟增义夫妇，一车送一双龙凤胎：姐姐考取黑龙江的佳木斯大学，弟弟奔赴新疆的图木舒克，一东一西，行程上万里。山西吕梁的翟家祖孙三代——76岁的爷爷、48岁的父亲，自驾1400多公里送考出641分的孙子到长沙报到。
邯郸的哥郭师傅，开着自己的营运出租车，载妻女跑了740公里、10小时，把女儿送进武汉文理学院。谋生的方向盘，这一次载着女儿奔向新的人生。
重庆奉节杜女士的话，说得更直白：“本想着趁暑期带孩子旅游，没找到合适的目的地，干脆趁送儿子去西安上学，顺道玩一趟。孩子大了，我们更珍惜这份共同出行的时光。”
对父母来说，这不是旅游，是确认——亲眼看看孩子要生活四年的地方好不好、美不美。看过这里的街道与晚霞，往后四年的牵挂，才有了具体的模样。金榜题名，从来不只是孩子一个人的高光，而是一个家庭甚至一个家族的时刻。
热潮之下，各方反应比想象中快。
城市端，景区免票、酒店折扣、消费立减轮番上阵。沈阳八大景区向2026级新生及亲友免费开放，新生可带两名亲友游览沈阳故宫、张学良旧居陈列馆；南京江宁区文旅局打出温情标语——“爸妈送我上大学，我带爸妈游江宁”，新生凭录取通知书就能为父母报名免费精品线路；泉州推出“高校新生免费游泉州”，成都发放可“刷遍”27家重点景区的“高校新生体验卡”。河北同样动作频频：邢台20余家精品景区对新生免首道门票、崆山白云洞等景区凭录取通知书免票，秦皇岛33家景区推出“山海迎新礼”，山海关、老龙头、鸽子窝公园尽数参与。
高校端，暖心服务细致入微。兰州大学连续四年腾出体育馆、游泳馆，为送学家长备下320余张床铺，还送上西北五城30余个景区的免票福利。华中农业大学的家长休息区里，500套床品提前晾晒，洗澡券发到手，降噪耳塞一应俱全。一张床铺，接住的不只是风尘仆仆的父母，更是千里迢迢的那份爱。
兰州大学连续4年为新生家长免费提供住宿
这波操作也被市场敏锐记录：开学季里，廊坊“只有红楼梦·戏剧幻城”搜索热度环比增长超90%，燕郊大学城周边停满外地牌照的车。同程研究院分析，送学游是依托开学刚需诞生的季节性文旅业态，客流稳定、消费场景集中、复购潜力大——中国旅游研究院专家罗兹柏形容得更妙：“铁打的营盘，流水的兵。”每年新生入学，年复一年，这是可预期的稳定增量。
真正的看点，在热潮背后——旅游的逻辑，变了。
传统旅游靠吸引：“我有好山好水，你来看。”送学游靠承接：“你本来就要来，我让你多留一天，多爱一分。”它没有凭空创造需求，却把“不得不走”的刚性出行，酿成了“愿意多留”的品质消费；把一场仓促的离别，做成了家庭、城市、高校三方共赢的消费场景。
这条路径可以拆解成公式：刚性节点+情感浓度+场景延伸。开学是刚需，亲情是流量，一张录取通知书成了文旅通行证，校门口3公里的酒店成了新入口，城市地标成了“亲子认知第一课”。家庭客群占比超55%，不赶行程、偏爱舒缓的半日游和本地向导讲解——这是典型的情绪价值驱动型消费。
更妙的是，它天然自带复购：孩子要在这里读四年，家长大概率还会再来。对城市而言，送学游不只是即时的消费，更是长达四年的城市形象广告。第一次来是送学，第二次来是探望，第三次来，可能就是毕业季的又一场全家旅行。
沿着这个思路看，可复制的新旅游模式远不止送学：毕业游、陪考游、探亲游……凡有人生节点处，皆有文旅增量。谁能把节点做成场景，把场景做出温度，谁就能在流量之外，赢得人心。
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